Самые странные способы раскрутки в современном музыкальном мире
Чтобы стать успешным исполнителем, требуется гораздо больше, чем может показаться со стороны, и важная часть работы заключается в продвижении себя и своей музыки. Некоторые музыканты прибегли к невообразимым, а порой просто нелепым способам, чтобы привлечь к себе внимание.
Рок-группа Pearl Jam заставила людей направлять камеры своих телефонов на Луну
Музыканты во все века были очарованы Луной. Однако, одна группа пошла дальше. Она захотела не просто написать новую песню о Луне, но и использовать это небесное тело как инструмент рекламы для продажи своей песни. Речь идет о Pearl Jam, исполняющей по большей части гранж. Чтобы презентовать свою песню «Superblood Wolfmoon» («супер-кровавая волчья луна»), группа объединила усилия со студией Powster, которая разрабатывает вебсайты для крупных кинопроектов, а также обладает мобильным приложением, создающим мультипликационные эффекты на фотографиях пользователей.
Для предварительного прослушивания песни необходимо загрузить приложение Powster на свой телефон и дождаться наступления ночи, а затем выйти на открытое место, запустить приложение и направить камеру телефона на Луну. Если все сработает, на экране начнутся анимации и песня зазвучит для одинокого слушателя, стоящего посреди ночи на залитой лунным светом поляне, а ошарашенные дикие животные, привлеченные шумом, будут смотреть на него и теряться в догадках, как могло случиться, что именно люди стали вершиной пищевой цепочки.
Ну, а если пасмурно и не видно Луны? Тогда вам не повезло, как говорится, сегодня просто не ваша ночь.
Многие музыканты создавали пародии, имитирующие сайты крупных корпораций
Если вы артист, нуждающийся в раскрутке, почему бы не продемонстрировать свою невероятную популярность самым простым путем, заодно слегка «наехав» на крупную корпорацию. Как доказали многие музыканты, это проверенный и надежный метод, правда он требует известной оригинальности.
Возьмем для примера группу Tanlines (электронная рок-музыка), которые создали целый фальшивый сайт крупнейшей видео-платформы Netflix, чтобы прорекламировать свой новый альбом Highlights. Американский дуэт сделал не только убедительные афиши фильмов для каждого из треков в своем альбоме (естественно, с собой в главных ролях), но также плейлисты реальных фильмов, часть из которых символизировала расписание их туров, а другие были просто шутками. К счастью Netflix почему-то не стал добиваться закрытия сайта, и его все еще можно посетить. Или, если вам нужна более безобидная история, боги инди-рока, канадская группа Arcade Fire, выпустили рецензию на свой новый альбом Everything Now на сайте под названием «Stereoyum» (игривая пародия на название известного сайта Stereogum). Очевидно написанная самой группой, рецензия пренебрежительно отзывалась о новой записи, что стало упреждающим ударом по критикам, всегда готовым устроить Arcade Fire разнос.
Впрочем, самой дерзкой выходкой подобного рода следует признать то, что сделал автор-исполнитель Джош Тилман, он же отец Джон Мисти. Накануне выпуска своего очередного альбома I Love You, Honeybear, он отказался от продажи по предварительным заказам, использовав свой собственный аудио-сервис Streamline Audio Protoco или SAP. Это заставило песни зазвучать в полном отрыве от личности автора и спровоцировало большой скандал вокруг платформы Spotify и потоковых музыкальных сервисов в целом.
Впрочем, особую пикантность этой истории придало шоу, которое Тиллман устроил в день выхода альбома: пара песен с караоке-машиной в штаб-квартире Spotify.
Джош Фриз давно использует прием, лежащий в основе краудфандинговой платформы Kickstarter
Джош Фриз — один из многих людей, делающих прекрасную музыку, несмотря на отсутствие особой известности. Начав свою карьеру двенадцатилетним мальчиком в оркестре Диснейленда, он сделал сотни записей и был участником таких групп как Nine Inch Nails, Guns N ‘Roses и Devo. Тем не менее, даже рядовому оркестранту, такому как Джош, в какой-то момент понадобилась собственная сцена, и он приступил к сольным проектам, даже если они, по собственным словам музыканта, производят такой же фурор, как «дерево, упавшее в лесу». Тем не менее, один из них превратился в гораздо более громкую сенсацию, чем он ожидал.
Для раскрутки своего второго сольного альбома «Since 1972», Фриз решил сделать несколько уникальных рекламных предложений. В зависимости от того, сколько тот или иной поклонник готов был заплатить за запись (от 7 долларов до 75 тысяч долларов, как оказалось), он мог получить какой-нибудь из дополнительных бонусов. Причем выполнить это обязался лично Джош Фриз. Например, один фанат раскошелился на 20 тысяч долларов и отправился в компании Фриза развлекаться. Они поиграли в мини-гольф с Мейнардом Джеймсом Киннаном из группы Tool, побывали на пицца-вечеринке с Марком Мазерсбау из группы Devo, плавали в камере сенсорной депривации, провели шумный вечер на круизном лайнере Queen Mary. И, наконец, счастливый поклонник принял участие в записи двух песен в студии.
Как безумно это ни звучало бы, следует признать, что Фриз был провидцем. Альбом Since 1972 вышел в марте 2009, и лишь месяц спустя в интернете дебютировала платформа Kickstarter, предлагавшая людям финансировать творческие проекты в обмен на особые награды, то есть в точности как это делал Фриз. Неизвестно, сожалеет ли музыкант об упущенной возможности, но в любом случае, прежде, чем он успел бы об этом подумать, его наверняка обошла бы какая-нибудь другая звезда, оказавшаяся на мели.
Американская певица Poppy создает церковь
Мория Роуз Перейра, известная как Poppy, сделала шумную сенсацию, превратившись за считанные годы из не слишком успешного «ютьюбера» в королеву поп-металла. Poppy, однако, интересовали многие другие вещи, помимо музыки, в том числе комиксы и фильмы. В отличие от большинства музыкантов, которые «диверсифицируются» подобным образом, Poppy решилась на совершенно уникальное предприятие: она стала религиозным лидером.
В 2018 году, когда она совершала свою металлическую трансформацию, Poppy создала новый веб-сайт под названием Poppy.church, который оказался платформой для культа, или как сказала сама звезда, «коллекцией страстных личностей». Поклонники, которые оставили свой номер телефона и прошли процедуру регистрации, включая размещение аватара и подпись «кровью», получили возможность принять участие в странном «молебне» во главе с Poppy. На сайте пользователи могли общаться друг с другом, покупать билеты на предстоящие гастроли Poppy и другие мероприятия. Профиль каждого из них индексировался по таким параметрам как «вера», «преданность» и «лояльность», и сайт мог информировать участников, что их действия отслеживаются.
«Ютьюбер» под ником Repzilla сделал обзор сайта, чтобы увидеть, является ли он симулятором культа, как утверждали некоторые, и может ли он считаться образовательным, как того искренне хотела сама Poppy. В конечном счете, сайт был закрыт, и Poppy продолжила свою карьеру после скандального разрыва с бывшим партнером Титаником Синклером, что заставляет рассматривать весь эксперимент с Poppy.church скорее как предостережение.
Лидер Nine Inch Nails прятал USB-накопители в ванных комнатах и создал целую компьютерную игру-антиутопию
С февраля по апрель 2007 года поклонники Nine Inch Nails начали обнаруживать странные предметы во время европейского турне группы, в то время как другие загадочные вещи были спрятаны в различной рекламной продукции Nine Inch Nails. Разумеется, они не могли догадываться, насколько глубока кроличья нора, в которую их увлекают: все это было элементами раскручивающейся по спирали игры в альтернативную реальность, где все они были невольными участниками.
Первые крупные находки появились, когда поклонники группы, зашедшие в туалет по малой нужде, наткнулись на загадочные USB-флешки с записями песен из будущего альбома Year Zero. Как только они были найдены, музыка немедленно распространилась через интернет, что просто свело с ума Ассоциацию звукозаписывающей индустрии Америки. Тем временем, другие фанаты, которые купили рекламные товары и релизы тура Nine Inch Nails, начали находить спрятанные в разных местах телефонные номера и URL-адреса. Ссылки приводили их на жутковатые вебсайты с изображениями того, что представлялось лидеру группы Тренту Резнору будущим Соединенных Штатов при Джордже Буше-младшем. Кстати, некоторые из них оказались почти пророческими. Там были вредные химикаты в системе водоснабжения, движение под названием «Искусство — это сопротивление» и вебсайт с лозунгом «Америка возрождается» с прекрасным сельскохозяйственным пейзажем, который исчезал при первом нажатии и превращался в картину полного разрушения.
Несмотря на связь с альбомом Year Zero, Резнор считал эту игру не просто маркетинговым приемом, а скорее расширением альбома, призванным дополнить впечатления поклонников группы. «По сути, я написал саундтрек к несуществующему фильму», — сказал он.
Альбом исландской певицы Бьорк оказался серией довольно странных приложений для iPad
На протяжении сорокалетней карьеры Бьорк не раз поражала публику. Но затем появился альбом «Biophilia» 2011 года, и многим показалось, что исландская звезда совершила прыжок в мир, невиданный с конца 2001 года: это была космическая одиссея.
Он начинается с повествования знаменитого на весь мир своими комментариями к фильмам о природе Дэвида Аттерборо. А затем следуют песни, сопровождающиеся графическими анимациями, с которыми можно играть. Играя с приложениями, слушатели могли изменять различными способами некоторые песни, такие как «Moon», причем непосредственно в процессе прослушивания. Другие песни, такие как «Virus» и «Dark Matter», останавливались, и пользователю приходилось выиграть в мини-игре, чтобы продолжить прослушивание. Несмотря на весьма причудливый и «кислотный» внешний вид альбома, анимации в нем отличаются научной точностью и могут выполнять, как оказалось, образовательную функцию.
Хотя с точки зрения коммерческого успеха альбом трудно назвать удачным, он все же занял свое место в истории искусства, когда Biophilia стала первым компьютерным приложением, включенным в 2014 году в коллекцию Музея современного искусства. В будущем она может сыграть определенную роль в образовании, поскольку Исландия и Бьорк начали образовательный проект под тем же названием Biophilia (Биофилия — любовь ко всему живому).
Японская группа AKB48 проводит турниры игры «Камень-ножницы-бумага»
Женская подростковая группа AKB48 дебютировала с новой идеей: вырастить целый сонм девочек-звезд, выступления которых публика могла бы смотреть в любое удобное время. С этой целью они начали с 48 участниц, которые циркулировали по всем музыкальным событиям в Японии, так что ни один поклонник не мог пропустить их выступление.
Однако, четырнадцать лет спустя их активный состав превысил 100 человек, не считая множества «отпочкований» в разных странах мира. Поэтому теперь всем «кумирам» трудно оказаться в центре внимания и часто ведущие места в группе определяются популярностью той или иной исполнительницы. Поэтому они решили устранить эту проблему с помощью самого справедливого метода, когда-либо придуманного человечеством: игры «камень-ножницы-бумага». В 2010 году продюсеры учредили ежегодный отборочный турнир, в котором может принять участие каждая из девушек. Победительница получает сольный дебют или концерт.
Как бы глупо это ни звучало, такие турниры — серьезный бизнес, потому что они могут дать одной из девушек AKB48 значительный импульс узнаваемости, что сделает ее более популярной и поможет в дальнейшей карьере. Этим объясняется, что турнир является столь же обязательным для просмотра среди поклонников группы, как и сами концерты: аншлаги на огромных аренах, участники в маскарадных костюмах и массовый взрыв энтузиазма, когда выявляется окончательная победительница. Турнир 2017 года, в котором одержала победу относительно малоизвестная Мику Танабе, был настолько трогательным, что даже попал в международные выпуски новостей.
Альбом группы U2 получили в подарок все пользователи медиатеки iTunes
Ирландская рок-группа U2 всегда была довольно отчаянной и дерзкой, независимо от того, любите ли вы их за это, или напротив, считаете претенциозными придурками, которые воображают себя гуманитариями. Тем не менее, самый грандиозный состоялся в 2014 году, когда компания Apple купила готовящийся к выпуску альбом Songs of Innocence приблизительно за 100 миллионов долларов.
В то время это было вполне логично, потому что U2 и Apple связывали довольно близкие отношения: Стив Джобс и Боно были друзьями, и U2 помогали продвигать iPod с помощью рекламного видеоролика. Но после этой сделки не было никаких совместных торжеств и дружеских похлопываний по плечу. Более того, прибыли тоже не было.
Когда примерно 500 миллионов человек, имеющих аккаунты iTunes, обнаружили в своих библиотеках Songs of Innocence, быстро стало ясно, что с таким же успехом U2 и Apple могли раздавать любую чушь. Альбом был довольно холодно принят критиками, а имя U2 не так уж много значило для поколения, которое потребляло музыку почти исключительно в цифровом формате, не говоря уж о вторжении в личное пространство.
Пользователи осудили и группу и Apple за то, что им фактически навязали альбом, и запрос «как удалить U2 из iPhone» стал одним из самых популярных в поисковой системе Google в течение нескольких минут, так что Apple пришлось создать специальный сайт, чтобы клиенты могли это сделать.
28.07.2020