Документ, в котором четко указываются принципы работы организации, а также ее целевая аудитория, ценности, идея и миссия, принято называть брендбуком. Этот документ предназначен исключительно для внутрикорпоративного использования. Правила, указанные в брендбуке, должны четко соблюдать все сотрудники компании: руководители, дизайнеры, менеджеры и другие специалисты.