История культовых спортивных брендов Adidas и Puma, которая началась с раздора между братьями
Когда у родителей рождается несколько детей, наличие здорового духа соперничества между ними неизбежно. Чаще всего такие соревнования, если и продолжаются долгое время, за пределы семьи не выходят. Однако в этой истории все случилось наоборот: постоянная конкуренция между двумя братьями положила конец их родственным отношениям. Вот только она же стала толчком к рождению двух самых известных во всем мире торговых марок спортивной обуви. Речь идет о легендарных Adidas и Puma и их создателях — Адольфе и Рудольфе Дасслерах.
В 1898 в семье Дасслеров родился третий ребенок, которого назвали Рудольф. Через два года появился на свет еще один сын, Адольф. Мальчики были довольно близки еще с детства, однако, одновременно с этим постоянно соперничали. Как большие любители спорта, а в особенности футбола, братья проводили много времени в обувной мастерской своего отца.
Братья Дасслеры соперничали между собой с самого детства
После участия в Первой мировой войне, откуда оба Дасслера вернулись невредимыми, их пути на некоторое время разошлись. Рудольф уехал в Мюнхен для получения профессии полицейского, и Адольф остался дома, в Херцогенаурахе. Однако старший, узнав о намерении младшего открыть собственное предприятие по изготовлению спортивной обуви, тут же вернулся обратно.
Подобная идея в тогдашних условиях выглядела до безрассудства смелой: послевоенная Германия была чрезвычайно бедной, и спорт откровенно не пользовался спросом. Однако открытая в 1924 году фирма Gebrüder Dassler оказалась удивительно рентабельным начинанием: количество заказов быстро росло, и серьезная прибыль тоже не заставила себя ждать.
Примерно в то же время оба брата обзавелись семьями
Причиной успешности компании справедливо можно считать тандем Адольфа и Рудольфа Дасслеров, которые ради общего дела забыли про соперничество и стали заниматься тем, что каждый из них умел лучше всего: Адольф в совершенстве знал производство и лично разрабатывал новые модели обуви, а Рудольф оказался блестящим коммерсантом, с легкостью находившим новых клиентов.
Производственные мощности увеличивались с каждым годом, и популярность обуви от братьев Дасслеров росла. Однако настоящая слава пришла после Олимпийских игр 1928 года, которые проводились в Амстердаме. Там команда легкоатлетов выступала в обуви от Gebrüder Dassler. Еще через четыре года успех стал огромным, когда немецкий спортсмен Артур Йонат завоевал бронзовую медаль на Олимпиаде-1932 в Лос-Анджелесе, пробежав стометровую дистанцию в кроссовках фирмы Адольфа и Рудольфа.
Легкоатлет Артур Йонат
В 1933 году к власти в Германии приходит Адольф Гитлер со своей партией национал-социалистов. Культ здорового тела, ими пропагандируемый, весьма устраивал братьев Дасслеров, и в 1935 году оба вступают в партию. Популярность их предприятия от этого шага лишь растет: немецкое правительство вкладывает огромные деньги в развитие спорта, и количество заказов на подходящую для занятий обувь многократно увеличивается.
Пик успешности фирмы братьев Дасслеров пришелся на 1936 год, когда Олимпийские игры проводились в Третьем рейхе. Тогда они решили выбрать спортсмена, который выйдет на стадион в их кроссовках. Им стал известный афроамериканский легкоатлет Джесси Оуэнс. Расчет оказался не просто верным — он сработал идеально: спортсмен, обутый в шипованные бутсы фирмы Gebrüder Dassler стал четырехкратным олимпийским чемпионом, а объемы продаж компании взлетели до небес. Для удовлетворения потребительского спроса фирма производила не менее тысячи пар кроссовок в день.
Благодаря достижениям Джесси Оуэнса популярность обуви от Дасслеров стала оглушительной
Однако с началом Второй мировой войны ситуация и в компании, и в отношениях между братьями стала меняться. Фирма Дасслеров частично перепрофилировалась для производства военной обуви на нужды немецкой армии. А в 1943 году братья был мобилизованы в войска Третьего рейха. Правда, спустя недолгое время Адольфа отзывают обратно на производство Gebrüder Dassler.
А военная деятельность Рудольфа ограничилась двумя годами службы в машинописном бюро, откуда он дезертировал, однако был пойман гестапо. От неминуемого попадания в концлагерь его спас приход армии союзников. Но вскоре они же его повторно и арестовали уже как пособника гитлеровскому режиму. По одной из версий, на Рудольфа донес его младший брат, и это стало началом их многолетнего разлада.
Адольф Дасслер на производстве
С 1946 года фирма Gebrüder Dassler, которой теперь единолично руководил Адольф, стала выпускать коньки по заказу США. Примерно в то же время вновь было запущенно производство непосредственно спортивной обуви. Когда в 1948 году умер глава семейства Кристоф Дасслер — единственный человек, способный примирить постоянно соперничавших сыновей — история общей компании закончилась, и каждый из братьев в 1949 году открыл собственную фирму.
Началось многолетнее противостояние между родными братьями
Детищем Рудольфа стала компания, первоначально именовавшаяся Ruda. Но довольно скоро его удалось убедить сменить название на более благозвучное. Так родилась знакомая современному обывателю фирма Puma.
Логотип Puma претерпел изменения, но легендарный зверь в прыжке так и остался
Адольф же назвал свое предприятие Addas, однако вскоре добавил одну букву, а собственно обувь обзавелась знаменитыми тремя полосками, которые уже десятилетиями считаются визитной карточкой бренда Adidas.
Эволюция логотипа Adidas
Вот только противостояние двух братьев привело к расколу на два лагеря целого города. Дело в том, что обе фабрики находились в Херцогенаурахе всего в полукилометре друг от друга. А немало горожан трудили на одной из них. И напряженность между руководителями конкурирующих фирм перенеслась на рабочих: в барах и пабах сотрудники разных предприятий не сидели за одним столом и практически не общались в повседневной жизни.
Интересный факт: в какой-то момент обстановка накалилась настолько, что появился даже негласный запрет на брак между работниками, если один из них трудился на Adidas, а другой — на Puma.
Противостояние приобрело общегородской масштаб
Каждая компания стремилась доказать другой, что она лучше. И вскоре соперничество перетекло в новую плоскость — футбольную. Первый успех на этом поприще ожидал Adidas: фирма смогла заключить контракт на поставку своей продукции на нужды сборной ФРГ. И вскоре футболисты стали тренироваться в шипованных бутсах с тремя полосками.
Но Рудольф не отставал от брата, решив обхитрить его и заключить соглашение с лучшим футболистом в мире. А дело было так: обе компании однажды подписали так называемый «Пакт Пеле», в котором обязались не сотрудничать со знаменитым спортсменом. Но от Puma к тому все-таки тайно отправился Армин Дасслер, сын Рудольфа, с предложением выйти на поле в их обуви за десять тысяч долларов. Адольф узнал об интригах брата, однако предпринять ничего не успел: Пеле провел игру в бутсах от Puma.
Пеле в обуви от Puma
Апогеем соперничества стал Чемпионат мира по футболу 1974 года. Тогда фирмы вступили в жестокую схватку за право обуть спортсменов сборной ФРГ. Представители обоих предприятий метались между игроками и тренерами, пытаясь перетянуть их на свою сторону. Но футболисты выставили условие: федерация должна выплатить дополнительный гонорар за рекламу бренда, причем какого именно, было не особо важно. Победу в этой битве одержал Adidas, согласившийся премировать сборную собственными средствами от имени федерации.
Сборная ФРГ по футболу 1974 года
Накал страстей между компаниями шел параллельно с полным разрывом всякого общения между братьями Дасслерами. В последний раз они виделись на выставке спортивной обуви, но так и не заговорили друг с другом. Помирить их не смогло ни время, ни тяжелая болезнь Рудольфа, от которой он скончался в октябре 1974 года. Адольф не приехал на похороны, ограничившись телефонным разговором со священником, в котором сказал, что не держит зла на брата.
А противостояние между фирмами продолжалось. Напряженность в отношениях стала спадать после того, как наследники обоих братьев Дасслеров продали контрольные пакеты акций предприятий новым владельцам. А окончательно топор войны был зарыт лишь в 2009 году, спустя 60 лет после разрыва Адольфом и Рудольфом рабочих и личных связей. В Международный день мира 21 сентября между футбольными компаниями состоялся примирительный матч, положивший конец многолетним распрям.
Применение между конкурирующими компаниями произошло лишь через 60 лет
31.08.2019