В любой области всегда найдутся игроки, желающие «взломать» систему и получить максимум результата с минимальными вложениями. А в SEO к таким можно отнести каждого второго.

Признайтесь себе: вы ведь тоже не раз проводили долгие вечера за анализом чужих сайтов, пытаясь понять, каким же образом им удалось достичь успеха. Вдруг получится обнаружить закономерности, которые и откроют тот самый секретный рецепт.

А затем можно будет без проблем масштабировать всё это дело на свои и клиентские сайты, и через пару-тройку месяцев уже лениво попивать кокосовое молоко на Бали…

Ладно, отбросим лирику и перейдем к делу. Сегодня я хочу объяснить вам, почему не стоит тратить время на погоню за трендами и тестирование «лайфхаков» в SEO, а просто вернутся к основам, которые вряд ли когда-нибудь потеряют актуальность.

Немножко по Фрейду: в чем причина возникновения мифов?

Во времена становления поисковых систем, когда алгоритмы только обкатывались, а ссылки играли ключевую роль в SEO, многие привыкли, что от этого и нужно отталкиваться. На сайте чуток подправим шаблон, уберем явные ошибки и добавим статей из биржи, ну а затем бросаем все усилия на прокачку внешних факторов.

Собственно, так оно и было. Ровно до тех пор пока Google не выкатил алгоритм Penguin, а Яндекс — Минусинск. Практика продвижения сайтов в формате активной покупки ссылок была объявлена вне закона. А желающим пойти против экосистемы, быстро устроили показательную порку.

Рынок у нас менее развитый, чем на Западе, где в Интернете продают уже третий десяток лет. Поэтому времена ушли, а легенды остались. Да и желающих получить бюджеты, не особо утруждаясь работой, тоже не поубавилось.

На место карго-культу ссылочного пришел целый пантеон новых «божеств» — кластеризация по Топу, крауд-маркетинг, контент-маркетинг, LSI-тексты и т.д. Регулярно появляются новые методы о которых все начинают говорить, а некоторые деятели превозносят их как ключ к Топу, который обязательно приведет всех в светлое будущее.

Причина в том, что SEO относится к тем областям, которые находятся в процессе постоянного развития. И для людей, которые являются новичками в этом деле или просто владельцев малого бизнеса, это выглядит как работа в условиях стремительных изменений, приспособится к которым очень сложно.

Поэтому люди начинают искать способы получения быстрого результата малыми усилиями, охотно веря при этом разного рода мошенникам, которые всегда готовы пообещать что угодно.

Стратегия и тактика – различайте понятия

Чтобы добиваться устойчивого роста проектов, стоит различать основы поисковой оптимизации, ключевые стратегии развития и разного рода тактики, эксперименты и гипотезы, над тестированием которых регулярно работают оптимизаторы.

Эффективность крауд-маркетинга – гипотеза, которая требует проверки на практике. А вот грамотная внутренняя оптимизация посадочной страницы – это уже те основы, которые лишнего подтверждения не требуют.

Текущие технологии развиваются, появляются новые интересные методы, ориентированы на адаптацию к изменчивым алгоритмам. Но всё это именно из разряда тактики.

В то же время, в SEO есть определенные основы, которые с течением времени меняются мало. Их проработка является той самой базой, которая необходима в качестве фундамента. И без этого достичь хороших результатов даже не то что сложно, а иногда и попросту невозможно.

Пример такой стратегии – сбор качественной семантики и регулярное создание новых посадочных страниц под поисковый спрос. Это просто необходимость, ведь для того чтобы получать трафик с органики, необходимо иметь соответствующую точку входа на сайте.

Основы SEO, которые не меняются

С теорией разобрались, а теперь самое время перейти к более практическим моментам. Несмотря на то, что технологии и методики все более усложняются с течением времени, некоторые принципы остаются прежними.

Эти базовые концепции выстроены вокруг ответов на следующие вопросы:

• Может ли поисковая система просканировать ваш контент (технические вопросы, структура);
• Можно ли определить релевантность документа (текстовые факторы, ключевые слова);
• Можно ли считать ваши страницы достаточно авторитетными (обратные ссылки);
• Отвечают ли они ожиданиям пользователей и довольны ли они взаимодействием с ними (поведенческие факторы);
• Ведется ли работа над развитием сайта (регулярное обновление).

Если сайт обеспечивает поиску ответы на эти вопросы, значит всё у него будет хорошо. Для этого придется инвестировать время. И вот над чем именно нужно работать.

1. Структура сайта

Структура должны быть логичной, не запутанной и с продуманной навигацией. Это важно и для поисковых роботов, которые должны иметь возможность добавить страницы в индекс, и для посетителей у которых не должно быть проблем с поиском информации.

Структурируйте сайт по иерархическому принципу, выделив наиболее важные страницы и выстраивая остальные вокруг них. Разбивайте их на кластеры/категории, исходя из логики и поискового спроса.

Это довольно удобно делать при помощи интеллект-карт, а интересные решения можно подсмотреть просто путем анализа лидеров ниши.

Если время ограничено, можно закладывать только базу, чтобы не затягивать старт. А затем в процессе сбора и расширения семантического ядра организовать дополнительную разбивку.

2. Семантика и контент

Вокруг этого, фактически, и выстроена работа поисковых систем в их нынешнем виде. Текст в теле страницы и метатегах помогает роботам определить запросы, в ответ на которые стоит показывать её пользователям. А люди ожидают увидеть соответствующую информацию релевантную ключевому слову, которое привело их на эту страницу.

Главное, что здесь нужно понять – контент должен быть не просто оптимизирован под ключевые слова, а реально отвечать на запрос пользователя, раскрывая затронутую тему.

Фильтровать «воду» поисковые алгоритмы учатся с каждым годом все лучше. А бесполезный контент просто не будет давать конверсий и только ухудшать поведенческие факторы.

Четкая семантика тоже важна, ведь хорошо подобранные ключи позволяют понять каким образом лучше раскрыть тему и структурировать материал. А опытный автор без проблем интегрирует их в текст без вреда для читабельности.

Можно дать ряд советов, как работать в этом направлении:

• Сначала формируйте тему, а уже потом собирайте под нее семантику;
• При формировании контент-плана отталкивайтесь от интересов ЦА: чем интересуются эти люди, какую проблему пытаются решить и т.п.;
• Старайтесь затачивать одну страницу под один основной ключ или группу схожих запросов;
• Анализируйте конкурентов, это поможет вам найти «вкусные», но неочевидные запросы;
• Используйте информацию из Search Console и Панели Вебмастеров, по каким запросам важные страницы дополнительно показываются в поиске. Это позволит доработать их и получать еще больше трафика.

Недавно я сделал большую подборку отличных сервисов для работы с семантикой и ключевыми словами, которые вам точно пригодятся в этом деле.

3. Технические вопросы

Красивый дизайн, качественные тексты, продуманная структура и хорошие посадочные страницы – проделав такую работу можно создать все предпосылки для того, чтобы сайт стал одним из лидеров ниши. Но все ваши усилия могут быть сведены к нулю, если на сайте присутствует обилие технических ошибок.

Большая опасность в том, что часто они могут быть неочевидными и связанными не с работой движка или скриптов, а относится к чистому SEO. Примеры таких:

• дубли страниц;
• тексты с низкой уникальностью;
• неоптимизированные и дублированные метатеги;
• битые, исходящие или скрытые ссылки;
• низкая скорость загрузки и т. д.

Каждый из этих пунктов сам по себе может негативно повлиять на ранжирование. А если все это сложится в совокупности, про хорошие результаты продвижения можно и вовсе забыть.

Если у вас есть подобные подозрения к своему сайту, рекомендую воспользоваться услугой экспресс-аудита (форма в конце статьи), тем более что это бесплатно. Особенно если ранее подобный анализ по отношению к вашему проекту не проводился.

4. Качественные обратные ссылки

Можно сказать, что это не особо и важно, да и со временем люди сами будут ссылаться на качественный сайт. Может в западном сегменте так оно и есть, но по отношению к Рунету это была бы ложь. Пока вы будете ждать естественного роста ссылок (особенно в конкурентной нише), ваши конкуренты, которые интенсивно над этим работают, уже давно будут в Топе.

Ссылки все еще остаются важным фактором ранжирования, особенно для продвижения в Google. Просто когда другие сайты ссылаются на страницы вашего, это помогает ответить на вопрос: «Считают ли другие люди этот ресурс надежным и полезным?».

Поисковые системы хотят предоставлять правильную, исчерпывающую и полезную информацию пользователям. И чем больше других сайтов ссылается на определенную страницу, тем больше это подтверждает ее авторитетность для поиска.

Но стоит заметить, что в заголовке присутствует слово «качественные». И Google и Яндекс годами работают над тем, чтобы научится отличать естественные ссылки и от покупных. Поэтому банальный ссылочный спам низкокачественными беклинками, в лучшем случае не принесет пользы, а в худшем – просто навредит.

5. Юзабилити

Если простыми словами, то речь идет об удобстве сайта для пользователя. Согласитесь, что работать с ресурсом на котором все страницы свалены в кучу, навигация запутана, текст нечитабельный и загружается он две минуты – просто невозможно. Даже если очень хочется.

А прибавьте сюда еще и отсутствие адаптации под мобильные, чем часто грешат владельцы коммерческих сайтов, особенно в регионах. И это в наше время, когда заходы со смартфонов на многих проектах составляют больше половины всего трафика. В общем, вырисовывается невеселая картина.

Все это оказывает глобальное влияние на поведенческие факторы, ранжирование сайта и прибыль, которую получает его владелец. В негативном плане, конечно.

Поскольку вопросы именно юзабилити и поведенческих факторов тесно между собой связаны, рекомендую почитать мой пост в блоге о том как можно работать над их улучшением. Там довольно подробно все расписано.

6. Аналитика

Чтобы понять что работает, а что нет – необходимо собрать соответствующие данные, проанализировать их и сделать выводы. Именно поэтому веб-аналитика является необходимым инструментом для любого специалиста, который занимается продвижением сайта.

Даже если вы занимаетесь этим самостоятельно, являясь владельцем малого бизнеса, это не проблема. Прочитайте мою статью про 9 метрик в Google Analytics, которые нужно отслеживать, и вы убедитесь в том, что все совсем не так сложно, как может показаться на первый взгляд.

Также, рекомендую использовать и Яндекс.Метрику, так как эта система предлагает ряд полезных возможностей, которых нет в Analytics. Например, тепловые карты, вебвизор и возможность отслеживать запросы, по которым пользователи переходят с Яндекса.

Благодаря веб-аналитике вы сможете узнать такую ценную информацию как:

• распределение трафика по каналам;
• страницы, на которые люди переходят с поиска;
• показатели отказов, конверсии и другие полезные данные по каждой из них;
• географию посетителей (страны, города, язык);
• используемые устройства;
• данные по конверсиям и целям;
• и еще много всего другого интересного.

Интерпретация полученных данных позволит вам обнаружить слабые места на сайте и определить точки потенциального роста. Это дает возможность скорректировать SEO-стратегию таким образом, чтобы получить максимальную отдачу от приложенных усилий.

Выводы

Цель этого поста была не в том, чтобы предоставить вам пошаговую инструкцию как продвигать сайты, а в том, чтобы донести простую мысль – никаких секретных методик не существует. Все не так сложно как кажется, и иногда нужно просто хорошо сделать работу, а не искать «серебряные пули».

Предпринимателям, которые задумываются над продвижением своего сайта, это позволит лучше понять основы SEO. И убедится в том, что специалист, которого они наняли, делает что-то действительно полезное, а не просто шлет красивые отчеты.

В конце концов, в основе всего лежат довольно простые принципы. Люди предпочитают избегать выполнения такой работы, так как это действительно трудоемкие задачи, которые требует немалого количества времени.

Внешние факторы, это как бы соус к основному блюду. Ключ к успешному продвижению в наше время лежит внутри самого сайта. И там всегда найдется что-то, что еще можно и нужно улучшать.

Владимир Федоричак

источник

09.11.2017