Насколько я знаю, слово берётся в кавычки, если употребляется как название, а также в ироничном или необычном значении. Также кавычками выделяется цитата в общем абзаце.

Но как-то странно, когда кавычками выделяется одно слово цитаты. Вот, например, в новости Первого канала кажется, что диктор при произнесении «отвратительный» сделал руками жест, как в голливудских фильмах — двумя пальцами обеих рук показал кавычки. Не понятно: Путин назвал преступление отвратительным или «отвратительным».

А вот вообще чёрт знает что. Это надпись на двери в кружок «Визажа». О нём я уже рассказывал — фотографы и визажисты, которые предлагают всех научить фотографировать и делать визаж, но в своей рекламе используют скачанную из Интернета фотографию Моники Беллуччи.

Что здесь написано на табличке? Кружок называется «Визажа»? Или они сами сомневаются, что это можно назвать визажем, поэтому взяли слово в кавычки? Не понятно…

Вообще, конечно, дело не в кавычках. Просто последнее время не могу найти стрелочника, на которого можно было бы свалить мои трудности.