Март 2017 года ознаменовали два масштабных обновления алгоритмов Google и Яндекс. Google не подтвердил обновление в блоге, а представители поиска ограничились указанием на то, что алгоритм обновляется в режиме реального времени постоянно. Яндекс оказался более красноречивым, показав в блоге пример, какие тексты будут отныне зафильтрованы в Баден-Баден. Общая черта обновлений в Google и Яндекс — вектор на качество контента.

Какие тексты наиболее вероятно подведут сайт под санкции?

Кратко об алгоритме Google

Изначально seo-аналитики решили, что основным фактором для срабатывания фильтра стали некачественные ссылки. Под действие обновленного алгоритма попали в основном низкокачественные сайты. Однако дальнейший анализ показал, что проседание позиций сайтов зависело вовсе не от качества ссылочного профиля. 95% пострадавших сайтов имели две общие черты:

• информационные сайты
• заработок на рекламе

То есть под фильтр попали сайты, создаваемые с целью заработка на размещении рекламы, а не для пользы читателей. Пострадавшие сайты существенно проседали в позициях и теряли не менее чем 50% трафика. Некоторые вебмастера фиксировали до 90% проседания трафика.

Коротко об алгоритме Яндекс

Яндекс назвал обновленный алгоритм Баден-Баден. Фильтрует тексты за высокую плотность ключевых слов или переспам. Представители поисковой системы не уточняют, что такое хорошо, но показывает, что такое плохо.

Алгоритм не работает в одиночку, а лишь усиливает влияние текстового фактора в общей формуле ранжирования (как становится видно из примеров зафильтрованных сайтов). Алгоритм уже запущен и работает в режиме реального времени. Под фильтр одинаково попадают как коммерческие, так и информационные сайты.

В начале анонса Яндекс приводит пример текста, на который среагирует новый алгоритм:

Однако компания не указывает пример текста, который алгоритм сочтет правильно оптимизированным. Это невозможно по ряду причин:

1. Текстовая оптимизация — один из 800 факторов ранжирования, учитываемых формулой. Немалое влияние на позиции сайта оказывает CTR в выдаче, время и глубина просмотров, уровень отказов, релевантность документа (страницы) запросу посетителя.
2. Для каждой ниши оптимальная плотность ключевых слов будет индивидуальна.
3. Вебмастера слишком буквально воспринимают примеры. Опубликованный в качестве примера правильно оптимизированный текст вебмастера моментально просчитают, выделят из него формулу оптимизации (2000 слов + 2 прямые вхождения на 150 слов в первой трети текста + 4 разбавленных вхождения ключа в остальном тексте, расстояние между ключами не менее 300 слов) и начнут повсеместно применять. Это приведет к лишним претензиям. Поэтому Яндекс этого делать не будет.

В письмах вебмастерам, чьи сайты просели в поиске, команда Яндекс указывает интересный факт:

«… Одно из последних обновлений, например, может не учитывать тексты с чрезмерным употреблением ключевых слов, создаваемые с целью повлиять на поисковую систему. Рекомендуем при написании текстов на сайте ориентироваться в первую очередь на потребности Ваших пользователей.»

Алгоритм самообучающийся, для усовершенствования действия понадобится некоторое время.

Какие тексты не нужны вашим сайтам?

Анализируя зафильтрованные сайты в Google и Яндекс, мы пришли к выводу, что основными факторами риска для сайтов становятся:

• высокая плотность ключевых слов по всему тексту:

• большое количество ошибок, указывающих на то, что текст написан наспех, без заботы о пользователе и информационной составляющей
• тексты, написанные под ключи — это тексты с отсутствующей для пользователя логикой. Сам текст по смыслу идет от одного ключа к другому, игнорируя интерес пользователя, возможные вопросы. То есть план статьи  выстраивается не по логике и интересу пользователя, а по ключевым словами, которые в этот текст необходимо ввести.

Рекомендация: не текст должен создаваться под ключи, а ключи должны подбираться под созданный для определенной страницы текст. Такой текст невозможно переоптимизировать.

Переоптимизация текстов применялась вебмастерами не по незнанию или нехватке опыта, а потому, что она работала. И стоит отметить, что работает она по сей день.

Что такое текст для людей по мнению Яндекса:

• тексты с умеренным вхождением ключевых слов
• текст информативен, полезен и интересен читателю
• текст размещается в поле зрения пользователя, а не спрятан во вкладке, в подвале страницы

Что такое некачественный контент:

Google описывает в инструкциях асессорам (в пункте 6)

• автор текста не имеет достаточно знаний и опыта в теме, тема не раскрыта, текст создан с целью перенаправить пользователя на другую страницу
• текста на странице недостаточно, чтобы раскрыть тему
• доступ к основному контенту затруднен — всплывающие окна, рекламные баннеры, другие конверсионные фишки, отвлекающие внимание
• страница искажает общеизвестные факты, публикует недостоверную информацию
• отсутствие форматирования
• отсутствие ссылок на источники информации
• копипаст из авторитетных источников

Выводы:

• переоптимизированный, малоинформативный контент не работает — обе поисковые системы ужесточили меры против переспама.
• алгоритмы поисковых систем умнеют — они способны отличить достоверную информацию от недостоверных фактов, оценить полезность страницы для посетителя.
• мы уже рассказывали о признаках хорошей статьи, рекомендуем изучить данную инструкцию снова.

источник