По этой теме почему-то мало пишут в блогах и не так часто говорят на конференциях. Но могу с уверенностью сказать, что при продвижении в поисковых системах это одна из самых важных задач.
Если с самого начала все хорошо продумать, вы получите упорядоченный ресурс с логично выстроенной структурой страниц, работа над которым будет давать хорошую отдачу. В противном случае, на определенном этапе вас ждет беспорядочный набор страниц, разобраться в котором не могут даже сами его создатели и тем более поисковые системы.
Качественная структура позволяет эффективно подстроиться под существующий поисковый спрос и без проблем создавать новые посадочные страницы. Очевидно, что добиться хорошей видимости и трафика из поиска для такого сайта будет в разы проще.
Есть три основные причины, по которым вы должны очень внимательно отнестись к этому вопросу:
- удобство распределения семантики по посадочным страницам, их оптимизации и для поиска и для пользователей;
- высокая эффективность индексации сайта поисковыми роботами – вы должны убедиться в том, что все важные страницы попадут в индекс;
- улучшение юзабилити – пользовательский опыт и хорошие поведенческие факторы для SEO сейчас более важны, чем когда-либо ранее.
Это своего рода фундамент, заложив который раз, вы получите хороший задел для дальнейшего успешного продвижения в будущем.
Создание эффективной структуры сайта: основные принципы
Первый шаг — сбор семантического ядра. С помощью СЯ можно понять особенности поискового спроса, и уже на его основе выстраивать логическую структуру.
Даже в сравнительно узкой нише без наличия подробного списка целевых запросов разобраться было бы совсем не просто. Что уж говорить о широких тематиках или сложных проектах типа интернет-магазинов, где одна только система фильтров может насчитывать десятки пунктов.
На основе семантики, даже при условии беглой оценки, несложно понять какие маркеры использовать для группировки ключевых слов. Приведу пример ряда запросов в нише RC-дронов (квадрокоптеры). На скриншоте подчеркнуты те из них, на основе которых можно создать отдельные категории или фильтры:
Затем нужно продумать иерархию страниц. Выстраивать ее необходимо от наиболее важных до менее весомых страниц.
Также, нужно заложить такие же принципы и в процессе формирования URL, чтобы они соответствовали продуманной вами иерархии.
К примеру:
Главная ⇒ Категория ⇒ Подкатегория ⇒ Страница статьи
Графически это можно проиллюстрировать вот так:
Это если семантическое ядро у вас пока поверхностное или вообще отсутствует. При его наличии, можно проектировать уже более разветвленную структуру.
Например, если товар можно отнести к нескольким категориям, выбирать родительскую или в URL не указывать категорию (чтобы не было дублей по которым один и тот же товар доступен в разных категориях по разным URL).
Очень хорошо для данной цели подходит такой инструмент как интеллект-карты (mindmaps). Создавать их можно как при помощи десктопного софта, так и в специальных сервисах, к примеру, Mindmeister.com.
Пример того как выглядит структура сайта, созданная с его использованием (нажмите для увеличения):
Это хорошо проработанный вариант, который у вас будет уже после завершения всей работы по проектированию.
В плане основных моментов структура распространенных типов сайтов как сайт компании, которая предоставляет определенные услуги, интернет-магазин и контентный проект — мало чем будут отличаться.
Просто у магазина, скорее всего, будет гораздо больше разделов и ряд специфичных элементов типа тегов/физических страниц фильтров, которые для других типов веб-проектов используются реже.
Не нужно намеренно раздувать количество категорий. В идеале, количество основных категорий должно ограничиваться до 10 шт., каждая из которых, в свою очередь, содержит несколько вложенных. В большинстве случаев это будет оптимальным вариантом, если вы не планируете запускать второй Amazon.
Вместо создания лишних подкатегорий, лучше подумать как использовать для целей кластеризации фильтры, а если речь идет о контентных проектах – теги.
Четкое разделение посадочных, когда одна страница оптимизирована под одну конкретную группу ключей, позволяет максимально охватить запросы, нишу и обеспечить хорошую релевантность целевых страниц.
Еще один важный момент – стремитесь к тому, чтобы структура навигации не имела слишком большой глубины. Желательно чтобы для доступа к любой из страниц не нужно было делать более трех кликов. Это неудобно для пользователя и может создавать проблемы при индексации поисковыми роботами.
Отталкивайтесь не только от статистики по ключевым словам. Принимать решения относительно структуры будущего сайта нужно еще и исходя из двух других важных источников информации:
- Определение целей и ожиданий пользователей;
- Анализ основных конкурентов.
В первом случае вы сможете добиться хороших поведенческих метрик, ведь важно не только привлечь пользователя на сайт, но и удержать его, подтолкнуть к совершению целевого для вас действия. И поисковики уже довольно хорошо научились определять остались пользователи довольны или нет за счет отслеживания поведенческих метрик.
Во втором – можно подсмотреть действительно интересные решения, а затем воплотить их на своем сайте. И таким вот образом, за счет постепенных улучшений, можно уверенно двигаться к Топу в нише.
Таким образом, семантическое ядро и ожидания пользователей – информационный фундамент сайта, а спроектированная на основе этого структура сайта, является его техническим воплощением.
Текст, дизайн, визуальные элементы на странице и сами URL должны быть организованы таким образом, чтобы посетители могли быстро найти нужную информацию и совершить действия, которых вы от них ожидаете.
Вот еще ряд советов, которые пригодятся вам в процессе проектирования структуры сайта:
- каждый документ должен относиться к определенному разделу, иначе посетителю сложно будет его найти;
- стремитесь к сбалансированности относительно числа документов внутри разделов и рубрик – не должно быть так, что в одной категории их 40 штук, а в другой – 5;
- учитывайте специфику бизнеса, иногда требуется создать страницы, которые предназначены исключительно для имиджа, связи с партнерами и клиентами;
- структура должна быть логичной и предельно понятной в первую очередь для человека, поэтому, часто лучше уменьшить количество категорий, чем раздувать их число;
- не стремитесь сделать все идеально – итерации ваш верный друг и все можно улучшить со временем.
Проработанная структура оставляет хорошее впечатление у пользователей и помогает в продвижении.
Выводы
Есть много вещей, которые следует учитывать в процессе поисковой оптимизации. Проектирование структуры сайта – одна из самых важных составляющих такой работы, но в то же время именно ей часто уделяют недостаточно внимания.
Время затраченное на это окупается на все 100%, и в процессе продвижения проекта вы в этом убедитесь. А главное – сможете избежать проблем, связанных с недостатками структуры и возможными доработками, которые могут стоить огромного количества времени и денег.
Лучшие сайты в каждой нише создаются с пониманием интересов, потребностей и ожиданий пользователей, что во многом определяется на основе анализа существующего поискового спроса.
Если вы сможете правильно спроектировать структуру будущего сайта, это станет прочной и надежной основой, на которой можно будет выстраивать дальнейшую стратегию по SEO-продвижению.